购物中心首层品牌落位，受到购物中心、品牌和消费者三个维度的重视，代表购物中心门脸。

不同定位的购物中心，门脸品牌不一样，不可刻舟求剑、千篇一律。比如德基广场类奢侈品购物中心首层门脸是以爱马仕、LV、GUCCI等为代表的奢侈品阵营；金鹰世界门脸品牌是MK、COACH和四大国际化妆品等；多数中档购物中心，首层门脸品牌以MUJI、UNIQULO、SEPHORA、Tommy hifiger、Hazzys、CK、中国李宁、FILA等为主。今天以重点研究中档连锁购物中心为例，探讨首层品牌落位与布局逻辑。

首层在购物中心是个特别的存在。购物中心作为一个客流聚散中心和消费体验中心，首层是购物中心的门脸，代表购物中心最高级次和形象；首层也是最具商业价值的楼层，具有客流大、到达率高、曝光率高的优势，受到很多品牌的青睐。

从招商角度，首层代表本商业定位性标杆品牌，是商场最出彩、出众的楼层；从营运角度，首层代表客流聚合集散的中心，是最具价值的楼层；从营销角度，首层是整合内外场客流、落地营销活动最佳楼层；从资管角度，首层是租金回报最高的楼层，提升首层铺位租金和涨幅，是提升物业价值的关键。而对于消费者来说，购物中心是否赢得消费者欢心，首层的品牌组合和消费场景营造也至关重要。