想象一下这个场景：

你在李宁专卖店置办了一身行头，花了两千块，付完款，发现旁边有一个小小的咖啡吧台，本就口干舌燥，对服务员说，美女，给我来一杯。服务员微笑着说，先生，我们的咖啡小杯十八，大杯二十八，您要小杯还是大杯？

这时候，你有点蒙圈，你心里想的不是小杯大杯的问题，而是想要不要在李宁专卖店掏钱买一杯咖啡？

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李宁卖咖啡，什么味？

近日，李宁体育（上海）有限公司正在申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。随后，李宁公司表示，未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

“宁咖啡 NING COFFEE”显示由李宁体育（上海）有限公司申请注册，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。

李宁公司表示，在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。至于门店何时正式售卖咖啡，尚无更多的信息可透露

小红书有博主声称，今年2月份，在广东湛江一家李宁专卖店，看到标识“LI-NING”的咖啡小推车，当时只要在李宁门店任意消费，金额不限，即可免费享受一杯。

正常的思维逻辑应该都会认为，“李宁咖啡”可能只是为了为给予来店顾客的“免费服务”，提升在李宁门店的消费体验好感，提供咖啡可能只是推出的一项额外服务项目。

但是，如果李宁把咖啡仅仅作为一项免费的额外服务项目，完全没必要自己注册一个咖啡商标。据此推断，“宁咖啡”应该不仅限于提供免费品尝这么简单。李宁是希望通过“跨界”，充分利用自身门店现有客流，实现流量的“多维变现”。

但是，这样的“流量复用”计划，消费者会买账吗？从品牌联想的角度，李宁咖啡会形成什么样的消费认知？

过去的一年，咖啡成为一门“炙手可热”的生意，这个赛道上的混战已经彻底颠覆了最基本的商业理论设定。2018年，中石油成立“昆仑好客咖啡”，在旗下的昆仑好客便利店悄悄卖起了现磨咖啡；2019年，拥有近3万家门店的中石化易捷便利店发布全新品牌“易捷咖啡”。