当服装零售商的同仁们还在单纯追求时尚潮流的时候，优衣库在如何将可持续发展这个概念更好地传递给消费者这个问题上又跨出了一大步。

在刚刚结束的2021优衣库春夏新品发布会上，优衣库除了展示持续进化的服装和体验创新之外，着重向外界传递了品牌可持续发展的价值观。

当然，这并非优衣库对这一概念的首次解读，事实上，过去20年以来，优衣库在开展可持续发展活动方面一直作着不懈努力。比如通过减少塑料包装，创新的牛仔裤节水技术，使用部分再生原料的“DRY-EX”POLO衫等，减轻环境负荷，提高资源利用，共同守护绿色地球家园。同时助力全球抗疫，贡献社会发展；培育未来创新人才，提升大众人文美学价值等等。这一切的行动，优衣库称之为“让服装的力量成为社会的力量”。

新冠肺炎疫情的大肆虐，让备受脆弱生态、和平冲突考验的地球环境再次遭到极大破坏，也加速了人类应对新一轮生存危机的探索步伐，与此同时，关于人类、关于生命的可持续发展议题变得更为迫切和紧要，这关系到如何为下一代创造更美好的世界。

“新冠疫情改变了人们的生活方式，也确实改变了人们对服装的要求。”优衣库创始人柳井正就“通往正能量的世界之路”话题与法国经济学家雅克·阿塔利展开对话时如此表示。未来可持续发展所必备的条件是什么？服装在今后将会有什么样的变化？这是横亘在柳井正与他创立的迅销时尚商业帝国面前的新时代课题。

这一年，在疫情将全球社会、经济搅得天翻地覆的情况下，迅销集团向内审视企业经营，向外洞察生活新常态需求，探索发布了全新的《2021可持续发展报告》，提出了生命的经济、正能社会、利他主义等共创价值主张。如今，可持续发展不仅作为一种企业文化影响着迅销内部上下员工，作为迅销主力品牌的优衣库也在试图将其变成一种引领大众消费的新潮流。

优衣库全球资深副总裁、大中华区CMO吴品慧女士表示，优衣库一直强调LifeWear的品牌理念，而LifeWear的主角是人，服装作为一个载体，如何让人们的生活方式更可持续，这是优衣库一直在思考的问题。

“我们不断地与外界去做品牌跟生命，跟人，以及生活本质的探讨，然后去思考服装作为一个商品、一个载体，我们应该设计什么样的服装，怎么销售这些服装，怎么去传播服装在生活里面的穿着价值。这其实是对‘生命的经济’的一个阐释，因为服装与人的生活方式、生活取舍是高度契合的。”吴品慧如此说道。

在优衣库2021春夏新品发布会现场，我们看到了品牌在可持续发展上的多种产品语言和行动诠释。如基于对居家舒适消费需求的新洞察，首次发布UNIQLO at HOME家生活系列，满足消费者起居、好眠、轻外出等全新居家生活需求。再如童装系列中，首次推出幼儿防晒明星商品系列，新增幼儿防晒帽等，呈现更丰富的产品线。